圖、文/蚩尤九黎城 成都濃園國際藝術村

大山，除了形容山之外，還代表著那些坐落在群山之中的傳統文化群落。

▲入口處的歡樂雜貨鋪，陳列及銷售特色產品。

彭水苗鄉歡樂茶館是一座吊腳樓式建築，茶館內隨處可見蠟染工藝品和藤編裝飾品，燈籠、抱枕、帷幔等文創產品也有不少苗族圖騰元素。更特別的是，它將騰訊棋牌遊戲場景在這裡「落地」，一頭連著上億玩家，一頭連著彭水的綠水青山、民族風情，上演著生動的「互聯網+扶貧」故事。

扶貧項目組光子工作室騰訊棋牌第一次來到彭水，熱情的苗鄉友人就忙前忙後，準備了苗族待客傳統習俗「三道茶」，而這「三道茶」並不是真的喝茶。

第一道茶叫喝開水。客人進門後，主人家會燒開水，加白糖泡米子吃。

第二道茶叫吃茶食，在開席前主人家在桌子上擺放九盤乾果，主要有麻餅、酥食、米花、紐線、藥果果、瓜子、花生、炒豆子、糖果等，其豐盛程度，堪比過年。

第三道茶是酒席。主人家在桌子擺放豬腰、心、舌等九盤涼拌葷菜，與客人一道喝酒。這三道茶之後，才是正席。

苗族人用苗歌來歌唱生活，用苗繡來記錄歷史。

苗族人對唱歌有種天生的熱愛，勞作時對個歌，薅草時唱薅草歌，插秧時唱插秧歌。這些歌，沒有固定的時間，沒有固定的地點，也沒有固定的歌詞，隨性創作、隨時開唱。苗繡是苗族的「無字史書」，每一幅苗繡都記載一個故事。苗繡的出現還跟一個美麗的傳說有關。傳說中有位女首領為了記錄遷徙路線，利用彩線記事，過黃河繡黃線，過長江繡藍線，等到落腳的時候，從衣領到褲腳已經繡滿了圖案。

光子工作室騰訊棋牌見識了傳統迎客習俗三道茶，聆聽到悠揚動人的苗歌，也欣賞了源遠流長的苗繡，決定用打造「彭水苗鄉歡樂茶館」IP場景，承載屬於彭水苗鄉的文化，演繹當地樂天的人文精神。

彭水苗鄉歡樂茶館融入了非物質文化遺產苗歌代表性曲目《嬌阿依》、苗族優秀非遺「苗繡」以及苗族傳統迎客習俗「三道茶」，將彭水人民質樸樂天的生活狀態和豐富的人文內容，與騰訊棋牌「人生百味、樂字當先」的品牌精神相結合，打造出極具彭水地域文化特色的歡樂茶館。

▲來自歡樂鬥地主的IP元素，與當地民俗中的苗歌戲台，在同一空間中以統一的設計語言進行重組和調和。

該項目歷時5個月打造，集休閒娛樂體驗、旅遊商品展銷、民俗文化展演等功能於一體。區別與直接捐款的扶貧方式，光子工作室騰訊棋牌與重慶市彭水自治縣的關注點在於如何通過優勢IP資源，讓彭水苗鄉的文化走出大山，彰顯彭水苗鄉文化價值，讓文化被關注，被傳承，持續保有其生命力；另一方面，「彭水苗鄉歡樂茶館」坐落在蚩尤九黎城，可以成為當地的文旅景點，甚至成為當地的「網紅地標」，在傳播文化的同時帶動當地文旅發展，更加具備長期勢能。

▲不同的分區帶來文化內容展示、茶飲及傳統手工藝等豐富體驗。

值得一提的是，在騰訊棋牌歡樂茶館的IP體驗打造過程中，除了上述提到的，立品團隊參與的線下體驗場景部分，還有更加多元、多管道、多媒介的玩法。「歡樂鬥地主」及「歡樂麻將」等手遊同期上線了相關定制內容，而圍繞著「歡樂彭水有牌面」主題Campaign，紀錄片、創意廣告、線上體驗小程式、小遊戲等等共同發力，為彭水扶貧項目中的非遺文化宣傳、產品銷售、大學生就業指導等內容帶來流量與資源。

▲線上海報

聚微光之力，成星河之勢，讓彭水苗鄉，被世界看見。