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隨著台灣成為韓國旅遊市場的重要來源地之一，2024年ITF台北國際旅展中的「首爾宣傳館」致力於擴展台灣遊客對首爾的興趣，並深化韓流潮流在台灣的影響力。據2023年的統計，台灣在訪韓外國遊客中排名第四，占比8.7%，而韓國則位列台灣出境旅遊的第三熱門目的地。韓流文化（如音樂、電視劇、時尚、美食）在台灣具有極高人氣，66.6%的台灣民眾認為韓流是當地的潮流風尚。基於此，首爾市與首爾觀光財團在ITF展會上全面展示了首爾的時尚魅力，並推廣「Seoul My Soul」品牌，以吸引更多台灣遊客。

今年首爾宣傳館的主題為「SEOUL MY SOUL STREET」，旨在讓遊客感受首爾街頭生活的活力。宣傳館內設有試吃活動，提供炒年糕、紫菜包飯等地道的首爾街頭小吃，並設有K-POP舞蹈舞台與復刻的首爾公交車站拍照區，讓遊客仿佛置身於首爾街頭。此外，宣傳館還展示了「Seoul My Soul」品牌的周邊產品，包括200多種商品，部分周邊產品由知名藝術家合作設計，將傳統元素與現代風格結合，讓遊客深入了解首爾的多樣化文化。

▲今年首爾宣傳館的主題為「SEOUL MY SOUL STREET」，讓遊客感受首爾街頭生活的活力。（圖／主辧單位提供）

除了宣傳館的豐富展示，今年參展的首爾企業包括旅遊、酒店和體驗娛樂領域，共7家知名企業參與：旅行社有「DOJC KOREA」、「株式會社旅行巴士」、「TRAVOLUTION」共3家企業參加。酒店有「首爾克里森多酒店」、「華克山莊酒店及度假村」共2家企業參加。體驗及娛樂方面，有漢江遊輪旅遊運營公司「依戀巡航」、「百樂達斯娛樂場（華克山莊）」共2家企業參加了此次活動，這些企業的參與不僅為台灣遊客展示了多樣的首爾旅遊亮點，還加強了兩地旅遊業的合作。

首爾觀光財團（STO）為吸引遊客，持續開發新穎旅遊亮點，並通過與海外旅行社的合作促進外國遊客的訪韓意願。例如，首爾國際旅行交易會（SITM）每年6月舉行，邀請海外旅行社參加，並與目標國家的旅遊展會合作。2024年，STO聚焦於「FeelSoulGood」的活動主題，透過多平台播放宣傳影片，以展示首爾的浪漫、驚奇與趣味等多重面貌，並在全球主要市場展開線上與戶外廣告宣傳。此外，STO也在當地購物中心和大型活動場所舉辦K-POP演出等活動，吸引更多潛在遊客。

首爾以「都市中的美麗山水」為魅力，結合現代化與自然景觀。漢江上遊客可以欣賞日落美景，體驗遊艇、皮艇及自行車活動。北漢山與北嶽山提供登山體驗服務，如裝備租借、淋浴和更衣設施，為國際遊客提供便利。在新開設的Seoul Culture Lounge，遊客可學習韓語、製作時尚單品，甚至學習K-POP舞蹈，享受首爾獨特的生活方式。

為了推薦給台灣遊客，首爾還推出了新景點「SEOULDAL」——位於汝矣島公園的繫留式氣球，遊客可在130米高空眺望首爾全景。此外，首爾的熱門打卡地點「聖水」也受到MZ世代的歡迎，遊客可以體驗當地的咖啡館、美食和快閃店文化。

▲宣傳館豐富展示及抽獎活動讓人潮不斷聚集。（圖／主辧單位提供）

首爾還有四季慶典活動，如春季的「SEOUL FESTA」、夏季的「首爾夏日海灘」、秋季的「首爾國際煙花節」及冬季的「首爾燈籠節」。今年的「首爾燈籠節」將以「Seoul, Playing with Light」為主題，展示美麗燈籠作品，並與當地旅行社合作推出相應旅遊商品，讓台灣遊客能夠深入體驗首爾的迷人風貌。

首爾作為一座充滿魅力的多元城市，將現代生活與自然景觀完美融合，讓每位來訪的遊客都能體驗到「都市中的美麗山水」。