記者范振和∕花蓮報導

花蓮縣政府今（7）日舉辦「2026花蓮文旦柚宣傳記者會」，縣長徐榛蔚宣告，今年花蓮文旦柚系列活動正式啟動。今年以「城市收成日常」為主題，串聯文旦展售、農遊體驗、柚香市集、特色店家、合作旅宿、跨界新品及消費活動，更首度攜手韓國人氣IP「Esther Bunny艾絲樂小兔」跨界合作，邀請國人前來花蓮，感受年度的秋日豐收饗宴。

▲花蓮縣政府首度攜手韓國人氣IP「Esther Bunny艾絲樂小兔」跨界合作推廣花蓮文旦柚。（圖／花蓮縣政府提供，下同）

記者會現場，同步曝光Esther Bunny艾絲樂小兔聯名限定周邊及多項跨界合作內容，從文旦產地延伸至特色店家、旅宿、市集及全臺銷售通路，以不同的生活場景串接花蓮文旦柚與農業、旅遊、美食及消費體驗，讓文旦不只是產季限定的好滋味，也成為走進花蓮、認識地方風土的路徑。

▲吉安鄉農會張德奇（左起）、花蓮縣農會吳昆儒、瑞穗鄉農會黃盛皇、玉溪地區農會蔡宗翰、鳳榮地區農會黃榮和等5位總幹事，攜手宣導花蓮文旦柚系列活動。

徐榛蔚表示，花蓮文旦柚種植面積約占全國四分之一，是全台重要文旦產區，並以「微酸回甘的黃金比例」著稱，果肉清爽、甜度適中，是中秋節最受歡迎的經典滋味，在純淨自然環境及充足日照下，孕育出果肉細緻、汁多香甜、酸甜回甘的特色風味。感謝農友細心栽培，每顆文旦背後，都是農友從開花、結果到採收一整年的用心，也是花蓮秋季最具代表性的農產之一。

▲縣長徐榛蔚說明花蓮文旦柚汁多味美的特色。

徐榛蔚指出，今年縣府也與今生金飾跨界合作，推出「黃金比例．柚見金喜」消費抽獎活動，以花蓮文旦柚「酸甜回甘、黃金比例」為發想，打造限定「花蓮文旦柚造型小金豆」。活動期間購買「2026花蓮文旦柚節型錄」指定農家文旦柚，每箱都附有專屬抽獎券，完成QR Code登錄後，即有機會抽中價值逾5萬元的文旦柚造型小金豆組，以及花蓮旅遊體驗、在地農產等好禮。

農業處長陳淑雯說明，今年規劃一系列文旦柚行銷活動，從產地、旅遊、美食到消費體驗陸續展開，不只推廣當季優質文旦，也透過品牌合作、產品開發與通路串聯，創造更多元的農產行銷方式，讓農友用心栽培的文旦柚接觸更多消費者。

▲花蓮縣政府農業處長陳淑雯說明，文旦柚從產地、旅遊、美食到消費體驗，陸續美麗開展。

首波「柚香漫遊城市」及「柚香小旅行」自9月7日起率先登場。「柚香漫遊城市」串聯28家花蓮在地特色店家，以文旦柚為靈感推出期間限定甜點、飲品、烘焙及特色餐飲；9月7日至30日期間，至指定店家購買聯名商品並符合活動條件，即可獲得Esther Bunny艾絲樂小兔限定吊飾，邀請旅客循著柚香地圖品味花蓮秋日限定風味。

▲縣長徐榛蔚逐一觀賞各展示攤，與業者親切寒暄。

「柚香小旅行」則串聯14家合作旅宿，推出文旦好禮、限定品嚐及特色體驗；9月11日至13日完成指定條件，另有機會獲得Esther Bunny艾絲樂小兔限定毛巾或襪子，讓文旦產季從果園延伸到旅程之中。

▲縣長徐榛蔚（中）與知名伴手禮業者「花蓮薯王」劉瑞祺（右）合影。

系列活動重頭戲「花蓮柚香良菜市集」將於9月12日至13日在花蓮太平洋公園登場，以花蓮文旦柚及全蔬食為主題，集結超過100家特色攤位，包含在地農產、植物性料理、美食餐車、文創手作、風格品牌及永續生活體驗，並邀請宇宙人、南西肯恩等藝人接力演出。

▲縣長徐榛蔚（中右）、縣府農業處長陳淑雯（中左）等人，聯手啟動文旦柚系列活動。

現場另規劃互動闖關、文旦柚彩繪DIY、親子體驗及寵物裝扮等活動，消費達指定條件亦有機會獲得Esther Bunny艾絲樂小兔限定周邊。9月12日下午3時30分Esther Bunny人偶也將驚喜登場，並於下午4時20分舉辦見面會，與大小朋友近距離互動。

今年花蓮文旦柚也跨界推出產季限定新品，攜手花蓮觀光酒廠推出聯名氣泡酒「柚光 POMELO GLOW」，嚴選花蓮在地文旦柚，以天然文旦柚原汁與果肉釀製，呈現清新果香、自然酸甜與淡淡回甘，呼應花蓮文旦柚「酸甜回甘・黃金比例」的風味特色。以「收藏花蓮的秋天」為概念，「柚光 POMELO GLOW」將於9月12日至13日「花蓮柚香良菜市集」限量販售，透過產品跨界開發，展現花蓮文旦柚更多元的可能。

除了品嚐文旦，縣府今年也進一步將柚香融入日常生活，推出「柚見花蓮禮盒」，分為用品及食品兩大系列。用品禮盒包含，縱谷戀柚沐浴精華露、柚香防蚊液及柚子系列沐浴皂；食品禮盒集結，柚子海鹽風味醬、柚花茶豆腐乳、柚花茶包及柚柚香料調味粉－青梅柚柚，透過不同產品開發，讓花蓮文旦從鮮果延伸至飲食與日常生活，展現更多元的應用可能。

「柚見花蓮禮盒」將於9月15日至30日期間，在臺北新光三越站前店B2、臺北松山文創園區及臺中誠品生活480 B1等通路期間限定上架，並規劃黑面鴨玩偶、限定手機吊飾、冰箱貼磁鐵及限定悠遊卡等消費好禮，讓民眾在品味花蓮柚香的同時，也能將限定好禮一起帶回家。

想要走進產地，「花蓮文旦農遊輕旅行」也將於9月12日、13日同步登場，帶領民眾深入文旦產區，透過果園導覽、食農教育及農村文化體驗，認識文旦柚的生長環境與栽培過程，從土地到餐桌感受農友一年耕耘後的豐收。

在銷售通路方面，今年進一步串聯全臺實體通路，包含全聯福利中心逾1,200家門市，以及樂家康、Mia C’bon等約250家店面，讓各地消費者在產季期間更便利選購花蓮文旦柚，部分指定通路並搭配相關消費活動，讓花蓮文旦從產地走進更多城市與家庭。

系列活動最後將於9月18日至20日在臺北希望廣場辦理「秋日柚見花蓮．分享豐收」展售活動，邀集花蓮農友北上，透過產地直送、新鮮展售、試吃體驗及與農友面對面交流，將當季花蓮文旦柚帶到北部市場，與更多消費者分享花蓮秋日收成。相關活動資訊可持續關注「花蓮縣政府農業處」官方社群平台，一起跟著柚香，走進花蓮的「城市收成日常」。